卫浴行业整体喜忧参半 品牌成为消费主导因素

　　2017上半年，随着楼市政策的不断收紧，全国重点城市网签成交普遍大幅回落，一线城市商品住宅网签成交同比降幅达30%-50%，政府各项调控措施取得“积极成效”。与房地行业密切相关的卫浴行业也正迎来新一轮的洗牌。

　　卫浴行业整体喜忧参半

　　消费升级时代，随着消费者对于卫浴产品的高端需求与日俱增，行业规模逐年增长。2017年上半年，卫浴行业迎来了新一轮的增长，一线品牌市场表现突出。另一方面，从2017年初伊始，由于卫浴原材料价格的大幅上涨及环保要求的日趋严格，卫浴企业也遭受着成本压力，部分甚至面临停产危机，故纷纷开启涨价模式。

　　品牌成为消费主导因素

　　数据显示，在卫浴企业日趋激烈的竞争下，品牌知名度正成为卫浴消费者购买决策的首要因素。从近段时间卫浴企业发布的半年报、财报来看，整体卫浴业绩呈上升的趋势，其中，骊住集团4-6月营收262亿元，中国市场增长12%，美标营收2.74亿美元，较去年同期增长1%，高仪营收3.73亿欧元，较去年同期增长3%，帝王洁具上半年净利增长38.48%，TOTO上半年营收180亿元，苏泊尔上半年营收69亿元，净利润增26.87%。

　　整体卫浴产品成主流

　　根据目前的市场趋势来看，卫浴家居和整体卫浴系列正迎来新的增长机遇。整体卫浴在设计方面具有整体性，消费者能够根据自身喜好和居所环境的不同，选择与之相契合的系列产品，整体卫浴提供了更加舒适便利的卫浴环境，同时也能满足消费者的个性化需求，整体卫浴已成主流。